CM総合研究所が2025年度のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2025」を発表した。

　タレント部門では大谷翔平が16社のCMに出演し、年間を通して1位に。現役アスリートとしてCMタレント好感度で歴代初のナンバーワンとなった。伊藤園『お~いお茶』では、大谷がサッカーボールでリフティングを披露するCMが放送された。野球選手としての枠を超えた演出が視聴者の注目を集めた。