2024-2025年シーズンのキャッチコピーは「白と熱。」となり、2024年12月中旬に国内のスキー場で3日間にわたってCMを撮影。男女それぞれのグループがスノーレジャーを楽しむ姿を、ドキュメンタリーのような映像に仕上げている。また、雪山を含めたリアルな空気感を表現するため、撮影は全てスマートフォンで実施し、最小限のスタッフ以外は遠くから見守るかたちで撮影が行われた。

JR SKISKI 新CM「白と熱。女子篇」