今回の起用は、同社のブランドメッセージである「PASSION（情熱）」と「LOVE（愛）」を体現する存在として、川栄に白羽の矢が立ったもの。 PAL CLOSETが展開する多彩なファッションを表現するため、川栄が7つのスタイルに挑戦する特別コンテンツとWEB CMも公開された。CMでは「ファッション7変化」と題し、テイストの異なる様々なファッションを着こなす川栄の姿を見ることができる。

　また、10月16日から28日まで、年に2回の大型キャンペーン「パルクロウィーク」が開催されることも決定。