2019年10月に始動した「KIKI AND DAYS」は、“BESIDE YOU,BESIDE ME.（いつでもあなたのそばに）”をテーマに、伊藤自らディレクションを務めるオリジナルブランド。2022年に無期限休止を発表し、その理由について「私が今勉強しているフェムテックを軸に、今後更にライフスタイルブランドとしてフェムケアニーズなどにも寄り添った新たな展開をしていければと言う前向きな理由があって…」と説明していたが、このほど2年ぶりの限定復活が発表された。