藤原は大阪・関西万博では日本館名誉館長を務め、国内外の賓客を迎える役割を担う。両親が和歌山県出身のため何度も県内を訪れていたそうだが、湯浅町は今回が初めて。「風情ある佇まいがとても素敵で、大好きな町になりました」と語った。またレンタサイクルについて「私、レンタサイクルって好きなんです。その土地に暮らす人たちの日常が自然と目に入ってくる気がします。自転車のスピードって、早すぎず、遅すぎず、ちょうどいい」と明かしていた。