この大ヒットの大きな特徴は、購入者層に変化が起きたことです。これまで液体茶カテゴリのメイン購買層は「男性40代・50代」でしたが、「ONICHA」発売後には「女性40代・50代」と「男性15～29歳」の購入が急増しました。さらに、子どもがいる層の売上も顕著に増加しています。これは、HIKAKINさんのメイン視聴者である若年層とその親世代が「推し活」として購入した結果だと考えられます。