1899年（明治32年）の創業から127年にわたり、牛丼の美味しさを追求してきた吉野家 。日々のチャレンジを続ける日本の人々へ元気を届けたいという思いから、長年表現者としてこだわり続け、日本中に元気を届けてきた木村にアンバサダー就任を依頼した。

　新TVCM「オレと吉野家」篇では、足早に入店した木村が従業員の挨拶に「こんにちは！」と応じ、牛丼を頬張るビジネスマンを見ながら「さてと・・・」と腕まくりをする姿が描かれる。メニューを眺めて笑みをこぼす様子が印象的だ。