県は、秋田を代表する著名人であることに加え、ブランドイメージに合う風格や品性、多方面での活動による幅広い認知度などを起用理由に挙げた。

起用は、事業者から提案された複数の候補者について、秋田米新品種ブランド化戦略本部の本部員や外部専門家の意見を踏まえ、戦略本部長を務める知事が決定した。ポスター制作は、これまでの高級感や上質感を継承するため日本デザインセンターが引き続き担当する。

テレビCMは秋田県内で10月24日から11月8日までに民放72本を放映し、中京・関西では11月1日から30日まで展開する。